การฆ่าคนใน ซีรีส์ AMC “ The Walking Dead ” เป็นเรื่องยาก การทำเช่นนี้มักต้องใช้การกระแทกอย่างรุนแรงต่อสมอง ในวันอาทิตย์ งานซับซ้อนยิ่งขึ้น ด้วยความช่วยเหลือเล็กๆ น้อย ๆจาก Madison Avenueตัวละครเก่าสี่ตัวจากซีรีส์ที่มีมากกว่า 177 ตอนกลับมาในคืนวันอาทิตย์ แต่ไม่ใช่ในตอนนี้ ซึ่งเป็นตอนสุดท้ายในรายการ 11 ซีซั่นดั้งเดิมของรายการ dystopian แต่ผู้ชมกลับเห็นจี้จากตัวละครเก่าๆ สี่ตัว ซึ่งล้วนทำให้มีชีวิตขึ้นมาโดยนักแสดงดั้งเดิมที่แสดงภาพพวกเขาในโฆษณาที่ทำขึ้นเองจากผู้ลงโฆษณาที่ไม่ได้เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนอันดับต้น ๆ ของซีรีส์
ณ จุดหนึ่ง จาก Amazon’s Ring แกเร็ธ อดีตศัตรูของฮีโร่ The Walking Dead พยายามที่จะปัดเป่า
ทนายความที่ศาลของเขา “ฉันยอมตายจริงๆ – อีกครั้ง” เขาบอกกับผู้ชม ในอีกมุมหนึ่ง แอนเดรีย ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นนักแสดงประจำที่รับบทโดยลอรี โฮลเดน บอกผู้ชมว่าบริษัทที่ปรึกษา Deloitte รวบรวม “สมองที่ใหญ่ที่สุด สว่างที่สุด และชุ่มฉ่ำที่สุด” เพื่อช่วยให้ลูกค้ารับมือกับ “ความท้าทายที่หนักหนาที่สุด” ได้อย่างไร ตัวละครทั้งสองปรากฏในรูปแบบที่เป็นอยู่เมื่อออกจากซีรีส์: ตายแล้ว (แต่กระตือรือร้นที่จะพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาได้รับมอบหมายให้ทำโฆษณา)
“โฆษณายังคงสามารถพูดคุยและสนุกสนานได้” George Dewey ผู้ร่วมก่อตั้งMaximum Effortเอเจนซี่โฆษณาดาวรุ่งที่ควบคุมโดยนักแสดง Ryan Reynolds และบรรจุโฆษณาและโฆษณาในตอนจบของคืนวันอาทิตย์กล่าว “มันต้องใช้เวลาทำงานมากขึ้นเท่านั้น” DoorDash, Autodesk และ MNTN บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่มี Reynolds อยู่ในทีมผู้บริหารระดับสูงก็เข้าร่วมในความพยายามเช่นกัน
โดยทั่วไปแล้ว เครือข่ายทีวีไม่ต้องการให้การควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนแก่บุคคลที่สาม แนวคิดดังกล่าวได้รับการเสนอมาเป็นเวลาหลายปีโดยสื่อต่างๆ ที่พยายาม “จัดโปรแกรม” ช่วงพักโฆษณาด้วยวิธีที่อาจทำให้ผู้ชมไม่อยากเปลี่ยนเมื่อรายการโปรดของพวกเขาถูกขัดจังหวะ ในกรณีของตอนจบของ “Walking Dead” ผู้บริหารของ Maximum Effort เชื่อว่าเหตุการณ์นี้จะกระตุ้นการสนทนา และต้องการหาวิธีดึงลูกค้าบางส่วนเข้ามามีส่วนร่วมในการพูดคุย
Kim Granito รองประธานบริหารของ AMC ซึ่งดูแลการตลาดแบบบูรณาการและสตูดิโอ Content
Room ของบริษัทกล่าวว่าหน่วยงานดังกล่าวได้ติดต่อ AMC เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Maximum Effort ได้ “จัดการอย่างสร้างสรรค์เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ทำให้รายการนี้มีความหมายมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา” เธอกล่าวในการให้สัมภาษณ์ “แฟน ๆ จะต้องประหลาดใจเมื่อเห็นโฆษณาชิ้นนี้”
นักการตลาดบางคนอาจทำเช่นเดียวกัน ความพยายามสูงสุดซึ่งโฆษณาเสร็จสิ้นเมื่อไม่กี่วันก่อน ถ่ายทำสปอตทั้งหมดในช่วงเวลาสองวันที่บีบอัด Dewey กล่าว ลูกค้าที่ไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับกำหนดการจะไม่สามารถเข้าร่วมได้ Maximum Effort ได้พัฒนาชื่อเสียงในด้านแนวคิดโฆษณาที่เลียนแบบวัฒนธรรมสมัยนิยม ในการทำให้มันทำงานได้ เอเจนซี่จำเป็นต้องสร้างมันอย่างรวดเร็ว แนวคิดที่ดิวอี้เรียกว่า “การโฆษณาที่รวดเร็ว” เคลื่อนไหวช้าเกินไป เขากล่าว และโฆษณาจะขาดการเชื่อมโยงไปยังสิ่งที่เกี่ยวข้องและในขณะนั้น สำหรับโฆษณาที่ “ตาย” “ลูกค้าแต่ละรายจะได้รับการถ่ายทำสามหรือสี่ชั่วโมง” เขากล่าว
AMC ได้แสวงหาเงินอย่างน้อย 200,000 ดอลลาร์เป็นเวลา 30 วินาที อ้างอิงจากบุคคลที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ นั่นอาจแสดงถึงการตกต่ำจากยุครุ่งเรืองของซีรีส์ — โฆษณาความยาว 30 วินาทีในซีรีส์นี้ขายได้กว่าครึ่งล้านในปี 2015 — แต่ก็สูงกว่าราคาเฉลี่ยสำหรับเวลาโฆษณาที่เท่ากันในช่วงสิ้นสุดรอบล่าสุด ตอน ในปี 2021 และ 2020 ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณา 30 วินาทีในตอนสุดท้ายของ “Walking Dead” อยู่ที่ประมาณ 100,000 ดอลลาร์ อ้างอิงจาก Standard Media Index เครื่องมือติดตามการใช้จ่ายโฆษณา
แผนของ Maximum Effort คือการนำผู้ลงโฆษณาที่ไม่ธรรมดามาสู่รายชื่อ “Walking Dead” ผู้สนับสนุนอันดับต้น ๆ ของซีรีส์ในปี 2564 และ 2563 ได้แก่ Apple, Capital One, Geico, Samsung และ Rocket Mortgage ตามรายงานของ Kantar ซึ่งเป็นผู้ติดตามค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณา นักการตลาดให้เงิน 37.9 ล้านดอลลาร์ตามหลังซีรีส์ในปี 2564 กันตาร์ประเมิน
ในอดีต Deloitte ไม่ได้พึ่งพาการโฆษณาทางทีวีมากนัก แต่มองว่าฉากสุดท้ายของ “Dead” เป็นโอกาสในการ “แนะนำตัวเรากับคนที่อาจไม่รู้ว่าเราเป็นใครและเราทำอะไร” Suzanne Kounkel ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทกล่าว ในการสัมภาษณ์ Deloitte หวังว่าสถานที่ที่น่าหงุดหงิดแต่สนุกสนานจะส่งสัญญาณให้ผู้หางานทราบว่าบริษัทกำลังมองหาพนักงานประเภทต่างๆ และจะติดตามว่าโฆษณาดังกล่าวกระตุ้นให้พวกเขาสมัครงานหรือไม่ เธอบอกว่าบริษัทค้นพบโอกาสนี้ผ่านความสัมพันธ์ที่มีกับ Reynolds ในกิจการอื่น
แนะนำ : รีวิวเครื่องใช้ไฟฟ้า | รีวิวอาหารญี่ปุ่น| รีวิวที่เที่ยว | ดาราเอวี
